2015全世界App发展报告 | 猎豹全世界智库

6月25日,由人人都是产品经理和腾讯大讲堂共同举办的2016中国产品经理大会在深圳科兴科学园举行。猎豹全球智库执行院长权静从大数据的正确打开方式,跟我们分享了数据所蕴含的力量。

2016全球App发展报告 | 猎豹全球智库

来自 游戏葡萄 2016-04-27 葡萄观察

嘉宾:权静,猎豹全球智库执行院长

[ 游戏葡萄原创专稿,未经允许请勿转载 ]

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今天,猎豹移动于CONNECT大会上发布了2016全球App发展报告。完整报告内容如下。

我的演讲主题叫做《大数据富矿的正确打开方式》。大数据已经无处不在。从你起床睁眼的那一刻起,甚至是你还在睡觉休息的时候,你用手机定外卖、叫车的时候,你佩戴智能手环的时候,你的个人数据就已经被各种终端收集起来,汇入数据洪流中。商家通过分析你的数据,就可以更了解你,为你提供更好的服务。大数据早已经润物细无声的运用到各行各业,全球排在前列的科技和互联网公司无一不将自己定位为大数据公司。从大数据的收集、存储、管理、使用,整个产业的生态系统也逐渐完善。

前 言

2016年,互联网速度更快、普及率更高,全球移动互联网进入鼎盛时期。在移动互联网领域,传统意义上的新兴国家高速发展,冲击着之前以美国、日本为代表的互联网成熟市场:拥有全球最多移动网民的中国、各大互联网公司抢滩的印度、互联网发展超过经济发展的巴西、被称为“世界社交媒体首都”的印尼……这里生活着全世界几乎一半的人口,更是“移动先行”的有力代表。我们相信,这个变革也将改变世界技术发展的格局。

中国,已经成为世界最大的互联网市场,同时,中国的移动互联网产品又在世界市场上获得了高度的认可。在多个国家的安卓和iOS榜单名列第一的游戏钢琴块2、在印度创造奇迹的茄子快传、把中国产品带往世界的阿里速卖通……正好印证了互联网女皇在2015年对中国的评价:技术领袖。在移动硬件方面,华为、联想、中兴、小米等中国手机品牌更是凭借其出色的表现,吸引了全世界的关注。

作为中国发行商出海的先驱,猎豹移动已经在全球拥有23.41亿安装、6.35亿月活用户。在本报告中,猎豹全球智库联合appInsight,
基于自有大数据和用户画像,对全球51个重点国家和地区的活跃App、近百个手机品牌进行研究分析。从分类趋势、国家特点、发行商实力、手机品牌等不同维度,全面描绘全球移动互联网大地图。

报告亮点

●工具App仍旧有很大发展空间 是中国公司国际化的捷径

●视频社交App将风靡世界

●轻游戏越来越受欢迎

●Google和Facebook成为全球App市场的绝对霸主

●中国成为世界App发行大国

●印度市场的潜力远胜于其它国家和地区

●欧洲游戏发行商异军突起 日本游戏风光不再

●趣味榜单:1.剁手党聚集地-日本;2. 话唠最多-阿根廷;3. 牌不离手国家-中国

数据说明:

1、本报告的数据截止时间为2016.01.31

2、所有数据源于猎豹移动全球23.4亿安装、6.35亿月度活跃用户,所以只适用于安卓,无法代表iOS的状况。

3、报告中涉及的App分类归属,参考Google Play应用商店分类信息。

4、更多数据说明请见文末

威尼斯官方网站登录,对在座的产品经理、技术人员、App开发者来说,与时俱进地了解大数据行业的发展动态是必备技能。今天我就想跟大家分享大数据在各前言行业的应用案例,以及猎豹的大数据战略能给行业带来哪些价值。

Part 1 全球App&游戏概况分析

App概况分析

一、各分类App市场占有率分析

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通讯类App活跃人数最多,人们对传统运营商的需求正在被移动互联网替代

通讯类App和工具类App在活跃人数上并驾齐驱,通讯需求成为全世界App用户的首要需求,通讯类App的活跃人数逐步提高,说明随着移动互联网市场规模的扩大,以及微信、Whatsapp、Messenger、Line等通讯类App逐渐普及,人们对电信运营商的需求将更多地集中到网络服务,而对电信运营商提供的传统服务,例如通话和短信等,依赖将越来越少。

二、各类型App增长潜力分析

猎豹全球智库认为,某类型App新增用户占比越高,说明此类型App增长潜力越高。

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工具类产品仍是App下载市场的支柱

工具类App安装量远远高出其他类型App,是第二名通讯类的1.7倍,与此同时,工具类App在活跃人数上也仅次于通讯类App。说明工具类App对安卓用户显得尤为重要,究其原因,主要是因为安卓原生系统较为简单粗放,用户对垃圾清理、手机安全等功能需求旺盛,但这些功能需要第三方工具才能完成,因此截至目前,工具类App的市场还有很大潜力。

三、各类型App人均使用个数分析

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工具类App是唯一人均使用3个以上的App类型

说明工具类App种类齐全,承载了多样的用户需求,用户需要同时选择较多App才可以覆盖所有日常需求。

四、各类型App用户粘性和忠诚度分析

猎豹全球智库通过考察某分类App活跃用户的使用次数,认为使用频次越大,此类型App粘性越大

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人们每天几乎都会用通讯、工具、社交类App

通讯、工具、社交类App属于高使用频次类型App,明显高于其他类型App,人均每周使用7次以上。

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社交类、动漫类App拥有最高的用户忠诚度

如果某类App人均使用个数少,同时人均每个App使用次数多,也就是上图中靠右上角的位置,我们认为用户对此类别的App忠诚度高。

可以看出,动漫类和社交类的用户忠诚度最高。

从活跃用户占比上看动漫的用户规模并不大,可以说是热门分类中相对小众的一个。而该分类人均使用App只有近1个,而平均每个App使用次数高达3.8,这说明App要讨好拥有大量死忠的动漫用户群体难度较大,但一旦满足用户需求,则会回报以极高的忠诚度。

社交类App有明显的聚集效应,有明显的排他性,用户粘性较高。例如Google自2011年前后推出Google+以挑战Facebook地位,虽然经过Google大力推广获得了海量用户,但没有太多用户买账,因为用户身边的人都在用Facebook,用户通常也会选择用Facebook。

五、我们发现了App发展中的一些新趋势

工具App仍旧有很大发展空间 是中国公司国际化的捷径

全球市场对于工具的需求仍然非常强烈,从分类上来看,工具类产品仍是App下载市场的支柱。工具类App对安卓用户显得尤为重要。而且工具类是唯一没有文化壁垒的App分类,如果中国公司想向海外市场发展,工具类是有效的敲门砖。

经过猎豹全球智库的研究发现,有三类工具App上涨最快,分别为传输文件类、wifi密码类和隐私类。

视频社交App将风靡世界

2016年直播类App在中国的突然崛起尤其值得关注。这一类App有共同的特性:社交性、UGC、娱乐性、网红经济。这类直播应用迎合了90后、00后对于自我表现的欲望,以及与他人交流、分享的欲望。同时,这些App又是网红的发源地,可以让主播名利双收,网站的可持续性强,不会昙花一现。随着各国上网费用的下降及4G网络的普及,特别是国外类似App的成功,让我们有理由相信,2016年此类的App会得到大发展。

以主打“全民直播”的映客为例。它是一个基于已有社交关系进行实时直播的平台。原美国驻华大使骆家辉、汪涵、王凯等名人纷纷在映客上进行直播,让映客迅速成为2016年初最火爆的一款直播app。

而在国际上此类App也有越来越火的趋势。Facebook的“Facebook
Live”,Google正在努力开发的“YouTube Connect”,
Twitter旗下的Periscope都是在2016年主力打造的流媒体直播功能,三者将在世界上正面交锋。

游戏概况分析

一、各类型游戏市场占有率分析

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休闲游戏的领先优势略有收窄

作为最早进驻高质量开发者的细分市场,休闲类游戏造就了众多世界级手游发行商,像King等我们耳熟能详的公司都专注在这个领域深耕。所以休闲游戏类当之无愧的排在游戏活跃用户规模的no.1。不过其领先优势近年已略有收窄,街机,益智,动作,策略等其他游戏类型紧随其后。

二、各类型游戏增长潜力分析

猎豹全球智库认为,某类型游戏新增用户占比越高,说明此类型游戏增长潜力越高。

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街机游戏新增安装量最大,最受欢迎

分析发现街机游戏、休闲游戏、动作游戏这三类Game应用在人们的手机中新增安装最多。其中,街机游戏在是新增安装量是所有游戏中最大的,是最受欢迎的游戏类型。如猎豹移动出品的街机类游戏《钢琴块2》,2015年占据160多个国家Google
Play游戏榜首,被评为最受欢迎游戏。

三、各类型游戏人均使用个数分析:

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教育游戏份额最小,但潜力最大

教育游戏的市场占有率很小,但人均安装游戏却很多。原因可能是教育类游戏的受众多为家长,他们在给孩子找寓教于乐的游戏,因此在不断尝试新的游戏作品,或者每款游戏都有不同的教育角度。虽然此类游戏受众较窄,但教育类游戏用户的安装意愿很强烈,是很有潜力的一种游戏类型。

四、各类型游戏粘性和忠诚度分析:

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策略游戏、休闲游戏的用户粘性高

策略游戏、休闲游戏、角色扮演游戏、赌场游戏的使用频率都较高。这些类型的游戏用户平均每周要打开这类应用至少10次以上。这些类型游戏的用户对游戏更为沉迷。

策略游戏用户忠诚度最高,用户最优质

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通过数据观察我们发现,玩策略游戏、角色扮演游戏、赌场游戏等类型游戏的用户,更愿意专注于玩一款游戏。其中策略游戏的用户更符合深度沉迷者的画像,虽然该类游戏的用户的人均安装App数只有1.2个,但平均每周的开启次数竟达到了17次之多,大量的游戏体验被集中在了极少数优质策略游戏身上,所以我们认为策略游戏是用户粘性最高的游戏类型,其用户也最优质。

五、游戏的新趋势

轻游戏越来越受欢迎

轻游戏易上手,娱乐性强,逐渐成为2015年下半年甚至2016年的热点。猎豹移动出品的街机类游戏《钢琴块2》,不用训练能弹奏出美妙的音乐。2015年占据160多个国家Google
Play游戏榜首,被评为最受欢迎游戏。《反应堆
Stack》也是一款增长迅速的街机游戏,特点是美观、易上手。玩法类似塞班系统上的通天塔。玩家要用方块搭建一个反应堆,尽量准确的放置每一块方块使反应堆整体重心稳定,不摇晃。《Fishdom:
DeepDive》是一款新的消除游戏。在King公司的糖果粉碎传奇称霸全球游戏榜单的时候,类似的游戏仍然受到追捧,可见轻游戏的魅力。

《皇室战争》将成为2016年的现象级游戏

《部落冲突:皇室战争》在2016年初横扫了全球游戏涨幅榜。它是一款以《部落冲突》为背景的手机卡牌策略游戏。借了《部落冲突》的东风,但表现甚至更加抢眼。很多网友评论其为“最好的实时对战手机网游”。以目前的发展情况来看,不仅仅是第一季度的现象级,在整个2016年,都会占有一席之地。

在开始之前,我先给大家讲个故事:为什么选择比努力重要?

Part 2 国家篇

一、移动互联网用户分布:

猎豹全球智库根据用户采样及数据模型估算出全球51个主要国家和地区的安卓用户规模,并排序得到下表:(美国虽然是互联网第一大国,由于人口基数稍小,所以排名靠后)

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金砖四国气势强

金砖四国由于人口优势、近来突飞猛进的互联网发展,已经牢牢占据世界前列。从另外一个角度来看,由于金砖四国的重要性,也成为很多互联网大公司战略布局的重点。在这两股力量的作用下,它们的成长,将主导世界互联网的潮流。

靠近美国的墨西哥,在科技方面受到美国很大影响。另外一方面,墨西哥首富卡洛斯·斯利姆·埃卢,手下的墨西哥美洲电信,统治了除巴西外几乎整个拉丁美洲。对互联网公司来说,拿下墨西哥,也意味着更加接近拉丁美洲其它在文化、语言方面与墨西哥趋同的国家。近年来,墨西哥在互联网的发展受到多方关注。

前十名中有一半来自亚洲。亚洲是七大洲中面积最大、人口最多的一个洲,人口超过世界一半。因此,随着互联网进一步发展,智能设备的渗透率提升,可能会有更多亚洲国家进入榜单。

二、移动互联网市场成熟度排名

猎豹全球智库认为用户使用的App所属分类数量越多(以Google
Play上的分类为准),在很大程度上面可以反映一个国家和地区互联网市场的成熟度越高。

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日本、美国市场最成熟

一直站在科技前沿的美国和日本,当之无愧站在了前两位。大量受过良好教育的移动互联网人口正在推动着传统生活方式逐渐向更智能更舒适的方式转变。

美国市场的成熟,还表现在其标杆作用上。根据猎豹全球智库跟踪几个月的数据发现,现象级App一般都率先出现在美国,再逐渐辐射到其它国家;而已在全球范围内流行的优秀App,大都源自美国市场,或在美国市场能找到其原型。

三、市场竞争激烈度排名

猎豹全球智库使用App
Insight数据,将一周人均使用App数量除以使用App分类,得出在51个主要国家和地区,平均每个分类下,网民使用的App个数。

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新兴国家竞争最激烈

51个国家和地区的平均数为1.82,最高的国家为2.02,数值越高,竞争度越高。

新兴国家市场还很初级,进入门槛较低,开发商一拥而上,还处于跑马圈地的阶段,各领域还没有形成一家独大或寡头垄断的局面。但也从另一方面说明,这些国家的市场还不稳定,如果有契合当地市场的产品和推广策略,有希望在当地站稳脚跟。

四、新APP潜力区域

猎豹全球智库基于AppInsight的数据,由一周内某国家或地区有安装行为的人数除以该国家周活跃总人数,得出互联网用户对安装App意愿最强烈的国家排名。以此衡量各国家和地区的发展潜力。

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APP在韩国、印度市场的潜力远胜于其它国家和地区

日本、意大利等发达国家的用户新增安装量较少,可能市场趋于成熟,人们的需求已经被现有App满足

法国、韩国、美国等国家用户比较开放,尝鲜意识浓厚,即使现有App已经非常多元化,仍然有意愿去探索未知的新App。

墨西哥、哥伦比亚、阿根廷三个西班牙语国家由于文化因素,缺乏足够的满足本地化需求的优质App来激发用户兴趣。用户尝鲜意愿较低。

在用户尝新行为偏多的国家中,应用商店有较大机会;而用户尝新行为少的国家,通过预装来提高App的渗透率不失为一个较好的解决方法。

五、手机依赖度

根据各国家和地区人均App的总使用次数,得出最常使用手机、对手机依赖程度最大的十个国家和地区:

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日本用户最依赖手机

日本用户对App的使用次数远远甩开了其它国家和地区,结合之前安装新App意愿较低、人均使用分类较多,猎豹全球智库得出结论:日本已经是一个高度成熟的互联网市场。

七、重点国家分析

除了之前榜单解读中提过的墨西哥,猎豹全球智库再深入解读在2016年值得关注的其它重点国家:

1、中国

根据INFORMA、US
CEMSUS的数据,中国是世界上移动互联网人口最多、移动互联网史上增速最快的国家;
占据了超过全球五分之一的安卓App活跃用户。

在本报告中,中国只进入到活跃榜,其它表现并不突出,这恰恰说明两个问题:

中国移动互联网的发展潜力仍然非常巨大,可探索的蓝海广阔;

中国地区不能使用google
play、Facebook、YouTube,却发展起来具有中国特点的自己一套App体系,所以中国App的发展跟猎豹全球智库现有标准可能会出现不一致的情况。

随着中国的技术水平发展,越来越多中国公司入驻硅谷、征服世界,猎豹全球智库对中国的期许绝不局限于一个互联网活跃人数最多的国家,而是可以比肩美国和日本,甚至颠覆性创造出互联网新生态的互联网第一大国。

2、印度

印度已经成为全球互联网公司的重点市场,其发展速度也一直呈现惊人的态势。一方面,从人口、发展、地域来看,印度非常像以前的中国,O2O、出行、电商……几乎每个在中国火爆的类别在印度都有相对应的App。中国互联网公司也大量涌入印度,之前中国互联网发展的经验,可以大量借鉴。另一方面,印度人会说英语,WhatsApp、Facebook等海外霸主的进入门槛也非常低,印度网民同样深受发达国家的互联网公司和网民的影响。

吸收了两方面的精华,印度的互联网发展却仍有自己的特点:比如说直接跳过了PC阶段进入移动互联网,网络条件差的时候把蓝牙传输工具变成IM通讯工具等等。

从猎豹全球智库提供的活跃、安装、市场多样化情况来看,印度已经到达了顶峰。如果投资人广为诟病的基础设施能进一步跟上印度的发展步伐,在不远的将来,印度将有机会超越中国互联网市场。

3、印尼

印尼是世界第四的人口大国,东南亚最大经济体。网民平均年龄低,且英语普及率高。更为吸引互联网公司的是,网民消费习惯好,消费能力也不低。近年来基础设施的进步也成为互联网发展的保障。

印度尼西亚进入所有榜单,证明印尼作为投资者重点发力的新兴国家,已经逐步繁荣起来,并且用户习惯、质量良好;猎豹全球智库看好印尼的进一步发展。

4、巴西

巴西是拉丁美洲里唯一一个不说西班牙语的国家,却也是面积最大、人口最多的。从经济上来说,巴西2015年经济衰退4.08%,但是互联网仍然是正向大幅度增长。最重要的是,根据Yeahmobi的数据,巴西是拉美最大的移动广告市场,在巴西,Google的展示广告已经覆盖了95%的互联网用户,覆盖率世界第一。

作为全球第十大电子商务市场,巴西的电商也是各互联网公司的焦点。现阶段,巴西的支付方式、物流发展仍处于比较原始的阶段,如果这些问题得到解决,巴西市场将迎来更大的爆发。

2016年是巴西关键的一年。奥运会将在巴西里约热内卢召开,这是否可以挽回其经济的颓势、加强基层设施建设、维护社会治安,同样也关系到巴西互联网能否保持增速。

2012年,我们公司的管理层做了一个非常重要的决定:进军海外,去做海外市场,我们不在国内玩了。

Part3 全球安卓APP&游戏发行商实力分析

全球安卓APP发行商实力分析

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1、Google和Facebook成为全球App市场的绝对霸主

Google无论在进入前500名的App个数上,还是市场占有率上,都远远超过了其它App发行商,成为App发行商里面的霸主,也就是说接近一半的智能手机用户每周都会用到Google公司的产品。

Facebook在收购了WhatsApp、Instagram之后,旗下囊括了Facebook、WhatsApp、Instagram、Messenger四款世界主流应用,更加强了它们在通讯和社交领域的强势地位,而且在年轻用户中的影响力进一步巩固。

另外,在市场上占据前两位的Google和Facebook都是美国公司,而且它们的产品影响力并不局限于美国本土市场,在我们研究的51个国家和地区当中,它们的主打App在大部分国家和地区都能进入到App市场占有率的前列,在一些地方甚至能形成垄断。

2、中国成为世界App发行大国

从进入榜单开发商的国别来看,中国有9个、美国4个,俄罗斯1个、韩国1个。虽然在整体的市场占有率上还无法与美国开发商抗衡,但从进入榜单的发行商数量上,中国已经成为世界第一App开发大国。

不过不同于Google和Facebook在全球的广泛覆盖,中国公司之所以能够大量地进入到榜单的前列,大多还是依赖于中国国内市场的贡献。本榜单中,除了猎豹移动等个别发行商,其它中国公司的主要用户还是在国内,中国公司的国际化之路,还很漫长。

3、搜索引擎抢占市场先机

有趣的是,在排名前15的发行商中,有5个是以做搜索产品起家的,如美国的Google,中国的百度和搜狗、俄罗斯的Yandex和韩国的NAVER。看来在门户和搜索为主的互联网时代,这些公司已经积累了厚实的家底,用户粘性高,在市场份额上也是抢占了先机,到了移动互联网时代,其开发的App产品也容易被用户接受。

二、发行商开发策略异同分析

如果我们把各发行商进入前500强的App个数和涉及分类进行对比,可以发现每个发行商的开发策略各有不同。

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1、专注型

在上榜公司中,360,搜狗,微软,云图微动,所发行的App大多集中在一两个领域,专注度比较高。如搜狗集中在工具类,微软集中在文字处理的效率类,云图微动集中在图片处理类,而360入围的8款产品中,有7个属于工具类,1个属于视频类产品。这一方面取决于发行商的开发策略,但另一方面也有可能是受限于发行商本身的开发能力。

2、广泛出击型

NAVER、欢聚时代虽然分别都有5到7个App进入到全球前500名,但几乎每个App都分布于不同的分类,猎豹全球智库认为,这样的发行商,在下一步的市场拓展上,会更具有实力。如NAVER的7个App分布于书籍、动漫、旅行/本地服务、社交、视频和娱乐6个分类,所以虽然它在市场占有率上并没有进入到全球前10,但凭借这个因素进入到了开发商综合实力榜前列。

三、App重点发行商分析

1、Google

Google的产品矩阵中,有Youtube、google搜索等应用,而在Google的用户当中,90%都安装了Youtube。在2015年的二季度财报中,
Google也明确表明YouTube是Google未来的发展方向,将视频网站业务列为它的战略重点,这一转变与Google的竞争对手Facebook有关。

Facebook在过去的几年中目睹了其新闻推送中的视频点击猛然上涨后,就一直传言称时刻准备在其视频门户网站发力,并鼓动广大品牌广告商,称他们应该将在电视广告上的预算转移到网站上,因为这里拥有庞大的用户群。

2、腾讯

值得一提的是,在猎豹全球智库发布的《中国APP&游戏出海排行榜》中,腾讯公司在海外市场的排名虽然只列中国公司的第8,但在加入中国市场的份额,综合排名列全球第3,在中国公司中排名第1,足以可见中国市场对腾讯的重要程度。而在腾讯的产品中,微信贡献了最多的市场份额,QQ紧随其后。

3、猎豹移动

猎豹移动凭借海外的强大优势,在本榜单中表现突出,据猎豹移动2015年第三季度财报,其有超过74%的用户来自于以欧美为主的海外市场。猎豹移动主打工具类产品,如猎豹安全大师、电池医生等,此外,WPS这款文字处理类软件也颇受好评。

4、NAVER

NAVER公司是以搜索引擎起家的韩国发行商,在韩文搜索服务中独占鳌头,手机搜索产品也是对它贡献最大的业务。除了搜索之外它提供了例如韩语新闻、电子信箱、线上地图等服务,是韩国第一大的在线服务发行商。

韩国全国人口仅有5042万人(世界银行2014年数据),NAVER能够进入世界发行商前列,猎豹全球智库认为得益于韩国智能手机的高普及率。据韩国KT经济经营研究所发表的《2015年上半年手机趋势》报告显示,韩国智能手机普及率为83%,居全球第4。

5、Yandex

Yandex是俄罗斯重要网络服务商之一。Yandex所提供的服务包括搜索、最新新闻、地图和百科、电子信箱、电子商务、互联网广告及其他服务。2015年,Yandex成立中国办事处
这是Yandex在亚洲的第一个,也是独联体国家之外的第二个国际商业代表处。可以看出Yandex国际化的野心,也足以看出Yandex对中国市场的重视程度。

6、阿里和阿里UC

在App
Insight的各项排名中,UC虽然已经属于阿里巴巴旗下公司,但在涉及的应用上无业务交叉,还是分列为两个公司。阿里巴巴的淘宝和支付宝钱包是阿里主要的流量来源,而阿里UC则全部是浏览器业务。

四、App开发商综合实力榜

综上,通过对App发行商市场占有率、发行App数量和分类覆盖度等指标的加权计算,App
Insight和猎豹全球智库对全球App发行商进行了综合排名:

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全球安卓移动游戏发行商实力分析

一、游戏发行商市场占有率排行

移动游戏市场一直在飞速发展中,荷兰市场研究公司Newzoo
2015年移动游戏市场的报告指出,2015年全球移动游戏市场收入规模超过300亿美元,其中中国市场收入规模已升至全球第一,全年总收入达到65亿美元(相当于整个北美市场的收入),同比增幅为46.5%。而如果从活跃用户的维度来看,根据App
Insight数据,猎豹全球智库将全球游戏发行商市场占有率排行如下:

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1、游戏发行商竞争激烈

受限于移动游戏人口和移动游戏玩家兴趣的多样性,从市场占有率上看,似乎没有一家游戏发行商能够做到占据绝对的优势,前5名之间差距也不大,游戏发行商之间的竞争比App发行商显得更为激烈。

一些曾经风光无两的游戏发行商,如发行了“愤怒的小鸟”的芬兰发行商Rovio
Entertainment Ltd.
,虽然其收入比其全盛时期下降不少,但其存量用户很多,加上2015年推出了免费的版本,使得它的市场占有率还是比较高。

2、欧洲游戏发行商异军突起 日本游戏风光不再

在国别上分布上,不同于App发行商的高集中度,游戏发行商相对来说非常分散,但是我们仍可以发现,欧洲已经成为了世界游戏发行的重镇,一些风靡了世界的移动游戏,如愤怒的小鸟、部落冲突、植物大战僵尸等都是欧洲的游戏公司发行的。而在红白机时代占据了世界游戏半壁江山的日本游戏厂商,在移动互联网领域除了稳固自身的本地化优势之外,在全球化方面差强人意,只有风靡日韩及东南亚市场的LINE一家上榜。

二、重点游戏发行商分析

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1、King

King
2003年成立于瑞典,总部位于伦敦。它主营休闲社交游戏,“糖果粉碎传奇”(Candy
Crush
Saga)是它市场占有率最高的游戏。King发行的游戏虽然大多推行的是免费模式,但若玩家想得到额外的游戏机会就必须付费。

据公开资料,King的游戏玩家共有3.4亿,但只有760万付费用户,占比约为2.2%。2015年第三季度,该公司的利润为1.19亿美元。2016年2月24日,动视暴雪宣布完成对King的收购,交易金额为59亿美元(折合人民币约为385亿元)。

2、腾讯游戏

作为在综合实力榜中排名第2的发行商,腾讯游戏主打开心消消乐和欢乐斗地主,且所有游戏都是中文版本,说明其主要玩家都在中文地区。其能在综合实力榜中排名第2,得益于它所发行游戏的数量和其种类的多样性。

3、Electronic Arts

植物大战僵尸是这个公司最受欢迎的手机游戏,该公司还通过收购掌握了许多著名游戏品牌,包括命令与征服、创世纪、模拟人生、极品飞车、
疯狂美式足球、荣誉勋章、模拟城市4等,奠定了其在业界的强势地位。

4、Supercell

Supercell总部位于芬兰,是目前最能赚钱的游戏公司,而且仅靠两款游戏Hay
Day和部落冲突。2015年
“部落冲突”让Supercell赚取了16.4亿美元的收入,成为全世界最赚钱的游戏不仅如此,Supercell
的持续创新能力也非常突出,2016年1月4日,Supercell在加拿大等九个国家和地区的iOS平台开启了新手游《Clash
Royale》的测试,一天之内就成为了加拿大iOS免费榜第二名和收入榜第15名,成为了Supercell目前测试期表现最好的作品。如今其正式版已经上市,相信又会搅动移动游戏市场的格局。

5、猎豹游戏

猎豹移动凭借《钢琴块2》英文版的出色表现,在发行商排行榜中占据了一席之地。《钢琴块2》问世以来长期位居Google
Play游戏榜第一,在英国、法国、德国、俄罗斯、巴西、墨西哥、澳大利亚、韩国、香港、台湾、日本、印尼、印度获得2015年度最佳游戏(Google
Play Best Game of 2015)。

三、游戏发行商综合实力榜

通过对游戏发行商市场占有率、发行游戏数量和分类覆盖度等指标的加权计算,App
Insight和猎豹全球智库对全球游戏发行商进行了综合排名:

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那去海外这个决定是怎么做的呢?也不完全是拍脑袋,灵光一闪,是基于很多数据和调研对趋势的把握。所以当时猎豹选择了去海外,才有了今天猎豹在全球拥有海量的用户,所以有的时候选择比努力更重要。而选择判断的依据是什么呢?是数据和大趋势!

Part 4 各国用户画像

1、剁手党聚集地:日本

当中国剁手党们沉浸在“双11”、“6.18”的全民狂欢中庆祝战果时,我们想当然的认为中国电商世界No.1。但是纵览全球市场,没想到日本已经把这种购物热情当做了常态,活跃度最居首。

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当下,二手市场的网购成为了日本网购达人的新玩法。フリマアプリ
二手物品交易平台、乐天市场都是二手电商平台。二手物品电商之所以在日本火热发展,和日本人喜欢购买二手物品的社会风气有关。

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另一方面二手交易App的基础就是互相信任,日本人的评价都十分真实,不存在不好意思而好评,或者恶意差评等情况,而且“不能协商评价,给出评价后也不能修改”。

最后,日本家庭主妇或许是成就日本电商购物高活跃度的另外一个因素。

2、话唠最多:阿根廷

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纵观全球App市场,通讯分类中活跃度Top10国家,阿根廷以74%的活跃度高居首位。

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阿根廷市场通讯分类中whatsAPP的活跃度高达98.49%,已经成为日常通讯中的必需品。那么爱聊天的阿根廷人都在聊什么呢?看过2015年度阿根廷市场Facebook话题榜Top10,形势一目了然。

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Top10话题有4个与足球有关,5个与总统和大选有关。有趣的是阿根廷人对在欧洲五大联赛大红大紫的梅西、阿奎罗、迪玛利亚并不热情,反而是回到博卡青年的特维斯进入了话题榜。看来阿根廷人还是更热爱本国的联赛。

3、牌不离手国家:中国

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在全球APP市场,卡牌类游戏分类中中国市场活跃度最高。

提到卡牌游戏,就不得不提扑克与麻将这两大领域,扑克在全球范围都备受欢迎,而麻将则颇具中国特色。

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但实际情况是,中国市场用户最热衷的并非麻将,而是斗地主系列游戏

4、自拍控国家:印度尼西亚、日本

纵览世界全球市场,印尼市场和日本市场的表现最为活跃。

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在活跃度前十国家和地区中,有7个来自亚洲。

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印尼市场摄影分类活跃度最高的分别是ASUS Gallery和ASUS Pixelmaster
camera这两个华硕手机两个预装APP。

2015
年在印尼雅加达的ZenFone智能手机发布会上,华硕CEO沈振来透露,自2014年在印尼市场推出ZenFone系列手机以来,其累积销量已突破了500万台大关。

此外,榜单上名列前茅的两款APP “Photo
Grid”和“相机360”,也都出自中国公司之手。看来,中国力量不仅将手机销往了印尼,连自拍风也传授给了印尼。

5、最爱赌博的国家:越南

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承认赌博合法的国家在世界上并不多,越南就是其中之一。

根据GP市场数据显示,赌博类游戏越南地区活跃度最高。

2014年越南财政部曾正式提出草案允许21岁以上的越南人可以进入赌博经营点进行赌博。赌博的诱惑年轻人自是抵御不住。既然不能进赌场,不如在虚拟赌场练级。

在越南最受欢迎的赌博游戏是:Tiến lên – tien len
这是一款4人参与的卡牌类赌博游戏,可以在PC、Pad、手机端跨平台连线。相信在这里多刷刷经验,进入赌场后应该不会输得太惨。

6、最爱听歌的国家:美国

纵观全球市场,音乐类App美国市场活跃度最高。中美国、巴西、阿根廷、墨西哥四个国家高居前五。

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美国唱片工业协会的最新统计,2015美国音乐流媒体市场的收入,已经超过了CD,而单曲下载模式的收入持续下滑。

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在美国音乐与音频分类中老牌厂商潘多拉电台表现依旧强势,而值得注意的是第三名的spotify
music,
Spotify提供的服务分为免费和付费两种,免费用户在使用Spotify的服务时将被插播一定的广告。而付费用户则没有广告,且可以拥有更好的音质,在移动设备上使用时也可以拥有所有的功能。截止到2015年1月,Spotify已经拥有超过6000万的用户,其中1500万为付费用户。

今天这是中国产品经理大会,为什么我要跟产品经理们讲讲数据呢?我希望大家在掌握了基础的产品技能之后,对于宏观、对于趋势能够有一个自己的判断,我觉得这个是很重要的一件事情。

Part 5 各国App排行榜

说明:此榜单主要数据来源为猎豹清理大师,所以猎豹清理大师没有被计入榜单排名当中。本榜单为2016年1月数据

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既然说到宏观,那我就和大家分享一个比较宏观的一个说法:

尤瓦尔写了一本书叫做《人类简史》,这本书受到了很多科技大佬的推崇,包括

他有一个观点:数据宗教的崛起,我们知道人类有三大宗教:基督教、伊斯兰教、佛教,而未来可能数据会成为一种新的宗教,这个宗教甚至可能会统治人类的衣食住行。它的核心理论是:只要给予足够的数据和计算能力,一个外部的实体就能够比我们更加了解我们自己,并且能为我们做出更好的决定。比如说你该跟谁结婚,你应该去做什么样的工作,你应该怎么选择你的健身方式;你自己并不比数据更加了解你自己,前提是当数据和计算能力足够大的时候。

好像听上去有一点点惊悚,未来人类将会被数据统治?我们看看最新的案例:低分化已经打败了人类,在人类智力的皇冠:围棋这个领域。让我觉得可能这一天也并不那么的遥远。

大数据在全球产业的应用案例

我跟大家分析几个具体的故事和案例:

大数据+体育

先来说说大数据在体育领域的应用,在座的有很多人都是NBA的球迷,NBA一直以来都是各种黑科技和大数据技术的先锋试验地。

一个球员更适合远投还是中距离跳投,每个位置出手命中率分别是多少,这些球员的战略战术,都是经过大数据收集与精密计算后得出的。

从2014年开始,NBA为每座球馆都装上了摄像机来测量每个球员的每个动作。追踪系统可以记录得分、篮板、助攻、盖帽,甚至球员跑动范围、触球点、投篮点等详细的数据,这些数据对于训练师来说,是非常重要的情报信息。

例如,金州勇士队在本赛季常规赛的最后一场比赛战胜了孟菲斯灰熊队,这也是他们第73场胜利。要知道,这只上赛季的冠军球队,在五年前,却是一支连挺进季后赛都很困难的队伍。勇士之所以能异军突起,大数据功不可没。

大数据+电商与金融

第二个故事来说说互联网金融。如果一句话来总结一下金融的本质是什么?我个人的理解:金融实际上是对于风险的定价。也就是说,高风险,高成本,高收益;低风险,低成本,低收益。那么风险怎么定价呢?就是靠大数据。比如说办房贷的时候,如果信用卡有逾期,可能我们就拿不到最优惠的那个利率;还有可能你的利率还要上调,甚至都不能贷款。这是一个简单的例子。但在海外呢?硅谷已经有更先进的基于大数据来判断每一个人的技术,他们贷款成本的计算方法,是根据种族,职业,工作属性,有没有保险,住在哪个领域,年龄,有没有孩子等等这些,然后通过一套计算的模型,得出结论:你这个人贷款应该付出多高的成本。

但是也有玩砸的时候,2008年的全球金融危机怎么来的?美国叫做次贷危机,为什么叫次贷呢?是因为内批贷款的贷款人,他们都是信用很低的人:没有工作,没有固定的收入;但银行仍然愿意给他们贷款。为什么?给这样的人贷款,它收的利率更高。但是贪婪的资本家把这些贷款打包,又卖给了下一家机构;然后下一家机构又卖给了另外一家机构,这样循环,最终变成了一个击鼓传花的游戏。结果这个游戏爆掉了,引发了全球的金融危机。所以说:大数据和金融的结合,它是未来的一个显然的趋势。

我认为BAT一定会颠覆四大银行,为什么?如果大家了解金融业就知道,为什么国有银行他们不愿意给中小企业贷款,而愿意给大型国企贷款呢?并不是说国有银行拜高踩低,都愿意抱国企大腿。而是他们没有数据,银行给国企贷款,后面有国家信用的支持;或者说它背后有土地,有抵押物,贷款的风险是可以得到管控的。但是如果贷款给一个淘宝店主,一个民营企业,它倒闭了之后,银行是没有办法得到回报的,核心的原因是因为没有数据。但是,阿里巴巴解决了这个问题。

阿里做网商银行,是因为他们知道,所有在淘宝、天猫平台上交易的企业,营收状况怎么样?今年卖出去几单?利润是多少?赚了还是亏损,他们都清清楚楚。当知道你的营收状况之后,它可以非常轻松的给你发放贷款,而且根据你的信用状况给你定价。这个过程甚至都不需要人工来审核,而是基于系统而自动完成。电商的本质是把供求关系数据化,让双方需求能够快速匹配对接。在这个过程当中,互联网企业可以衍生出更多服务。所以我觉得,大数据将是未来帮助互联网公司彻底颠覆国有金融机构的一个核心的法宝。

大数据+基因测序

基因测序是大数据在医疗健康行业最经典的应用。基因测序的成本在不断降低,同时产生着海量数据。DNAnexus、Bina
Technology、Appistry和NextBio等公司正通过高级算法和云计算来加速基因序列分析,让发现疾病的过程变得更快、更容易和更便宜。戴尔公司也为两个医疗研究中心提供计算力,根据每个孩子的不同基因信息,制定专门的小儿癌症治疗方案。

安吉丽娜朱莉,号称全世界最性感的女人。很多人也知道,她的基因里面有遗传,得乳腺癌的风险很高,所以她选择了在健康的时候切除她的乳腺。这个时候我们发现,医疗已经不完全取决于医生的诊断、自己的感受,而是很大程度上取决于数据的算法。我们看右边的这些公司,这些都是现在全球比较前沿的,做基因测序的公司。

基因测序这个行业,最大的难点不在于基因的检测;而在于测出之后排序的计算。因为这个算法的量是非常非常大的(在这个行业,它最大的瓶颈其实是算法和你的运算量),所以很多公司比拼的不是你的生物技能,而是你有多少台服务器。

所以,整个大数据和算法的进步将会彻底改变整个医疗行业。从这个角度来来说,以后我们的健康管理都将会变成数据(似乎这个数据宗教的崛起能够有所印证啊)。

大数据+零售

“买衣难”是所有女性的共同烦恼。去实体店买衣服,结果回家后不满意退货,实在是很折腾。传统零售商的试衣体验成为一大痛点,有电商网站通过大数据和线上个性化推荐机制,改变这一现状。

Stitch Fix
是一家美国的电子零售商务网站。顾客只需要花10分钟左右填写关于身高、体重、体型、等风格定制信息,
Stitch Fix
就会根据你的个人偏好和需求为你推荐五件时尚单品,直接派送到你手中。你在家试穿后,把喜欢的留下,不要的退回。同时,你的个人特点和喜好,例如是希望突出还是遮掩胳膊、腿或腹部等部位,也会被记录下来。

大数据在这家电商网站上是如何体现的呢?

Stitch Fix 的数据库十分详尽,其中用户的个人信息达
50余类,还有大量的品牌数据等等(体重、内衣尺码等)。计算机算法根据多源信息作出推算,包括顾客的偏好信息调查、天气、客户在Pinterest的讨论板等,接着造型师利用自己的丰富经验再次审核,挑选出单品。Stitch
Fix 相信,数据科学与造型师建议相结合,能更精确地帮助顾客挑选单品。

Eric Colson 是这家公司的首席算法官,他曾是 Netflix
数据科学部门前副总裁。Colson
说过,“我们的衣服不是独家发售,价格不是最好的,物流不是最快的,但我们的优势在于我们的关联性更强。”

这些大数据在行业中的应用,印证了美国《连线》杂志创始主编凯文凯利曾经说的一句话,“不管你现在做什么行业,本质上都是数据生意”。这是他对未来行业趋势的一个判断,不管是BAT也好,一线互联网公司也好,大数据都是他们未来的一个主要的方向。我今天在这里的分享,也是希望我们所有的产品经理都能够了解大数据,都能够对大数据有所热爱。

猎豹如何做大数据

猎豹是在2010年由金山安全(就是沿袭了金山毒霸这套系统)和可牛影像(傅盛当时创业的项目)合并而成的,2012年出海之后,我们就锁定了全球海外市场的工具这个品类。大家可以看到我们的产品有:Clean
Master清理大师,Battery Doctor电池医生, CM安全,cm
locker和cm锁屏等等一系列的,我们是一整套工具体系。所有的工具加起来在全球有27亿的下载量,有6.51亿的活跃用户,这些用户的79%来自于欧美市场,这是猎豹的一个数据基础。

为什么讲这个?我们想让大家明白这些数据是从哪来的,所有的数据都来源于这些产品。

垃圾桶的故事

话说有一个饮料企业,他们想针对一个区域市场推出一款新的饮料,于是对这个区域之内的小区做了调研。他们的调研方式非常奇特:他们没有请传统的调研公司,而是分析了一下这个区域内小区的垃圾。他们发现了几个现象:

蓝领阶级的垃圾里啤酒罐非常的多。经过繁重的体力劳动之后,回到家里,都想喝杯啤酒放松一下。

中产阶级的垃圾里剩饭剩菜比较多。大家可能很忙,没有时间做饭,都是叫外卖。结果吃不完,就会和着包装的纸袋丢到垃圾桶里面。

高档的社区里面呢?各种的减肥果汁和有机的东西比较多。因为这个收入阶层的人,更重视自己的健康和减肥、有机这套东西。

基于对垃圾的分析,他们成功制定了新的饮料策略,并在市场上取得了成功。

所以我们讲:一个人可能是会骗人的,但是你的垃圾不会骗人。华人有一个神探叫李昌玉,他破过很多著名大案。其中最有名的一个就是克林顿的桃色新闻案,那是他在克林顿的垃圾桶里发现了他的遗留物,从而破获了这个案件。所以就说明垃圾是不会骗人的。

为什么要讲这个故事呢?猎豹最主流的产品叫清理大师,它是一款扫遍全球的小扫把,它其实就是在处理各位手机,尤其是安卓手机里面的垃圾。它建立在用户授权的基础之上,观察安装,卸载每一款APP的运行情况;你每一款APP被打开的次数,使用的时长,产生了多少垃圾;以及你付费购买了哪些APP。清理大师是一个底层工具,而猎豹是一个做工具的公司,所以清理大师基于工具的属性,它能够了解你手上的每一款APP。

刚才我说的这些东西,其实就是我们大数据的基础。我们有一句话叫做“You are
what APPs you use”,就是你用的App定义了你这个人。

一个用户,他经常使用航旅纵横,而且经常使用专车软件,还经常使用差旅类的比如携程订酒店;综合以上,我们可以得出一个结论:他是一个高端商旅用户。

再比如说:一个用户经常逛母婴社区,经常打开母婴电商类的APP,那我们知道她可能是一个辣妈,她目前有很多这样的需求。

或者说:你经常打开易车,或者汽车之家这样的APP,我们会推断出你近期需要有买车的这种需求。

古代你们研究性格看手相,现代人看性格研究手机,我们通过观察一个人的手机桌面就能大致的了解这个人,你的APP决定了你是谁。经过了解分析每一个人手机上的APP,我们可以知道你是一个什么样的用户,然后针对性的提出策略。

为什么要讲这个呢?

各位是都是产品经理,但是你们其实不太关心赚钱的事,是吧?你们会觉得只要把用户量做到足够大,赚钱的事就交给销售,就有人接棒了,对吧?

但是为什么要说这个呢?因为对于一个公司(不论是传统公司还是互联网公司)来说,核心还是要赚钱。而互联网公司的主流的盈利模式是什么,最赚钱的是什么?是广告!游戏公司,像腾讯就是躺着都挣钱;全球最赚钱的两家互联网公司:Google和Facebook,他们的盈利模式都是广告。Google是一家很神奇的公司,它有10%的人负责赚钱,坐着赚钱;然后90%的人负责搞各种技术创新。Facebook也是一样,扎克伯格为什么非要找桑德伯格不可?因为桑德伯格以前在Google是负责广告系统的,所以只要有人来替扎克伯格赚钱,他就可以去研究各种新鲜的趋势,收购各种APP,搞产品。

所以,基于大数据,可以让每一个互联网公司更好的赚钱。因为你对每一个用户有了标签之后,你可以基于算法和数据更加精准地推送广告,这个是大数据的一个目前在各个互联网公司当中最主流的应用。

猎豹在大数据领域的一些思考和尝试

大数据能给用户和企业带来双赢:既可以将用户真正关心的优质内容,甚至是广告,推送给他们,让用户获取有价值的信息,同时也能帮助我们变现,更好得服务广告主。你越了解你的用户,你变现的能力也就越高。

今年猎豹移动的发展战略是以工具为入口、内容为核心、大数据为高地。我们希望数据能成为猎豹不断向前奔跑的最重要的驱动力。可以看到,大数据战略已经渗透到工具产品、内容和商业产品,我们也有自己的大数据产品。
下面我可以跟大家分享一下,猎豹在这几个领域的一些思考和尝试。

产品:广告平台

传统广告模式会导致很多无效的广告投入,因为传统模式并不能精准的帮助广告主找到他们的目标客户群。而通过大数据,猎豹广告平台旗下的效果广告系统叫“猎户”可以对每位手机用户的后台贴标签,能够了解他们属于哪个群体,他们的消费习惯与能力;基于他们的偏好和购买历史,分析用户的生命周期价值和粘性,让广告投放更精准、让广告主的预算达到最大化的效果。

大数据产品appinsight

猎豹前不久推出了一个大数据分析平台appinsight,通过appinsight可以查看不同国家、不同分类的app情况,以及每个app的各种指标的情况,包括活跃渗透率、安装渗透率、活跃飙升榜、安装飙升榜、重合度等,通过这些可读数据,你们可以看到市场在发生什么,你的竞争对手在做什么,以及如何更好的进行产品的升级和合作。

比如说,平台上有个指数叫重合度,就是选择两个不同的app,你会清楚的看到,你们用户的重合度,多少A产品的用户也在使用着B产品。

那这个数值的价值是什么呢?重合度低意味着你们可以进行互推,在彼此的平台打广告会带来较高效率的互相引流;重合度高,就说明这个阶段打广告就没有太大的意义,你们更需要做的是战略合作,比如共同推出新的产品等,因为你们的用户高度重合。

大数据虽然不能让你做到百战百胜,但至少能让你知己知彼。

刚才提到猎豹移动的大数据战略在产品层面是如何体现的,现在我想跟大家分享一下,我们如何把猎豹的大数据富矿与价值,跟业内人士分享。

全球APP发展概况

首先做一个竞猜的游戏,猜猜看全球最爱网购的国家是哪个?中国,因为双11的数据实在是太可怕了,简直是让老外为之瞠目结舌。但是实际上,全球最爱网购的国家其实是日本。日本人是购物狂,他们的人均渗透率比中国要更高的;而且还有一个特点,日本人特别喜欢买二手货,他们喜欢买那些质量特别好但是是别人用过的东西,这是日本的电商的一个新的趋势。

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