头条号营业能力:如何加强推荐量

前言

看过很多关于头条运营的文章,理论居多,实操很少。看完理论一脸懵逼,这是我的常态;实操的文章有,但不是特别全。这篇文章是我在运营头条号过程中所看头条运营攻略和自己实操之后的总结性文章。

文章内的观点部分来自于我读过的头条运营文章,如有雷同,我感谢前辈您。

我运营头条的时间很短,如有说错的地方希望读者能够指出,交流想法。

(下文中所有图片和案例只为说明问题,不具有针对性)

头条号跟微信公众号最大的区别是:头条号自带粉丝,就算头条号创作者没有粉丝也有可能获得百万千万的阅读量。决定头条号文章阅读量高低的是推荐量。头条号自媒体引用智能推荐引擎,能够精准找到读者,无需求关注、求订阅也能拥有海量读者。因此,自媒体菜鸟也有机会爆发。

今日头条的特殊之处

今日头条属于机器推荐机制。何为机器推荐?即通过机器算法将用户发表的内容(视频、文章)分发给内容的受众。这一点和微信公众账号区别尤为明显,一篇微信的文章来源于两处:一是粉丝阅读(粉丝基数),二是朋友、朋友圈的分享。但是在今日头条上却大不相同,在头条上一篇高阅读量的文章,大部分来源于机器推荐和相关阅读,极少部分来源于已订阅粉丝的阅读。可以这么说,即使你在头条的粉丝基数为零,你依然可以创造百万阅读的文章,前提是你要得到很高推荐量。

如何获得高推荐量?

既然知道推荐量和文章阅读量息息相关,那我们应该如何来获得高的推荐量呢,今日头条官方给出了解答。

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但是,看完这张图片。很多刚刚接触头条的同学发现还是无从下手。

下面我基于这张图片和自己的实操经验分点做解答。

我将影响推荐量的因素分为两个方面:

  • 前期积累因素

  • 个别文章因素

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前期积累因素

字面意思就是需要平时积累、用心经营的因素。

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头条号指数

其实就是常说的头条号指数,它是通过分析历史文章和文章读者的阅读行为而得出的一项综合性指数。它包含一下几点:

什么是今日头条智能推荐呢?

1.原创度

文章是否为原创。今日头条有着严格的查重系统,查重这个东西写过论文的都知道吧。你每发布的每一篇文章头条机器都会将其与今日头条上所有发布过的文章做一个对比,重复率高的将被视为抄袭,被认为抄袭的后果就是不给推荐量或者推荐量极低。

需要手动发文,而且尽量在头条编辑器内编辑文章。

今日头条属于机器智能推荐机制,即通过机器算法将用户发表的内容(视频、文章)分发给内容的受众。智能推荐引擎会根据内容质量、内容特征、首发情况、互动情况、头条号历史表、头条号订阅情况等等,为文章找到感兴趣的读者并推荐给他们。

2.健康度

威尼斯官方网站,黄赌毒?第一个想到的当然是这个,但是黄赌毒的内容是无法通过审核的,这里的健康度应该是指其他方面。

标题党、伪科学、低俗、文末推广等。这些都会影响到健康度。

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头条整顿公告

配图美观合理。图片不能过大或者过小(模糊不清),图片过大打开慢,同时也会影响到跳出率,图片模糊不清影响阅读体验。

内容翔实,避免低质量,毫无主题的文章。

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3.活跃度

这一项比较简单,活跃度就是发文频率。一般每天都发文经常互动的话这一项都是满分。

只要审核通过,机器会首先尝试推荐一定的量,如果点击率高,再进行新一轮更大范围推荐给更多的相似用户,如果减弱到一定程度,推荐过程就结束。

4.专业度

发文领域垂直,即文章的内容应该是当初注册时候所选择的领域。

内容的专业度要高,输出权威性的内容。

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5.互动度

回复读者对文章的评论,对于读者的疑惑或者不文明的评论应该第一时间给予回应。切记与读者对骂。


影响今日头条推荐有哪些因素呢?

个别文章因素

不需要长期的积累,在发布的每一篇文章中都可以操作的因素。是这篇文章的重点,也是自己经验的主要部分。

1、账号定位明确。在注册头条号时,要选择好领域并且专注于该领域,例如定位旅游,就只写关于旅游。账号越明确,推荐率越高。

1.点击率

什么是点击率?点击率就是文章的点击量和推荐量之比,这里的点击量是指推送给的用户数中文章被点击的次数,假如文章推送给10个人,有5人点击,则点击量为5,点击率为1/2。今日头条后台的显示的阅读量是点击量+分享+相关阅读等带来的点击总和。

如何提高你的点击率?

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从头条推荐给用户的文章中,上图中我们可以看到决定用户点击与否的因素有3点:

2、标题和内容一致。尽量不要搞标题党,标题和内容有联系性。这样头条号更容易获得推荐。

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