BAT悉数入局内容分发角逐进级 内容创办实业的春天有多少长度?

短短二三十年,中国互联网风云变幻,长江后浪推前浪,一浪更比一浪高。移动互联网是这个时代的象征,已经完全影响了我们生活的方方面面。电子书改变了我们的阅读方式;社交软件改变了我们的交流方式;打车软件和共享单车改变了我们的出行;网购改变了我们的消费方式。互联网使我们的生活更加方便、更加舒适,更加的享受。互联网风口稍纵即逝,
巨头们都在虎视眈眈,
担心失去在下一个风口的先发优势,所以有一个好的项目,资本大鳄就迅速进入,害怕失去了机会。那么随着互联网的发展,下一个风口在哪里呢?下面就谈谈我的观点。

从用户自主选取到大数据分析推送,技术的进步让内容变得热闹起来,由此也带动一连串的商业机会。内容创业个体户数字创下新高。有数据统计,在去年的第一季度末,我国的微信公众账号总数就超过1000万,相当于每130多个中国人就有一个公众号。另外,各资讯客户端都争相进入,抢占市场;到现在,BAT也加快进入,参加内容分发大战。投资内容分发产业成为潮流。只是,这股潮流能持续多久?

一、兴趣

作为互联网的爱好者和后进者,真正对于互联网的兴趣始于2014年9月,引起我足大兴趣的是一本书《触控》(计算机应用文摘触控),让我对互联网如此痴迷这是从这本书开始,但是作为一个文科出身的自己,也许唯一能够做的就是进行用户体验。

我不希望你去买它,身边图书馆有它的身影

其实一直有创业的想法,也就想着往这方面靠近,15年3月份成立了秒占(上海)文化传播有限公司,专注于微信公众平台和APP的市场推广。15年随着资本寒冬的到来,投资人以装机量和关注量为主要投资标准的投资模式趋冷。这里谈谈推广与投资人的关系。我们都知道初创团队一般资金有限,当有了一定的关注量和装机量,就会拿着这些数据和商业计划书去找投资人投资,来进行更好的运营,以便扩大装机量和关注度。

  □背景

二、资本

当大众创业,万众创新的口号“席卷全国”的时候,不管是投资人还是创业者,都蜂拥进场,做的一般的APP只要说有一定的下载量,就会用投资人砸钱进来。在大的投资氛围之下,其实许多的资本都是处在资本慌的情况下,特别是15年股市大跌,许多资本找不到好的投资标的,只能转向互联网这个风口。

因为给钱我才加入的

当资本疯狂进入,创业的氛围一浪高过一浪,导致只鱼龙混杂,投资人的钱,投在一个项目上面,几个月推广之后,发现客户都是僵尸粉,只能捂紧口袋,没有后续资金的跟进,资金链断裂,导致推广费用降低,或者说停止推广,更甚者可能公司倒闭。这就是我经历的互联网时代,看了2015年和2016年的死亡名单,其实许多都是曾经发展不错的,最终只能倒闭。

  内容创业异军突起

威尼斯官方网站登录,三、历史

其实谈到中国的互联网,业界大概分为三个阶段

1)Web1.0,门户时代。典型特点是信息展示,基本上是一个单向的互动。从1997年中国互联网正式进入商业时代,到2002年这段时间,代表产品有新浪、搜狐、网易等门户网站。

2)Web2.0,搜索/社交时代。典型特点是UGC(用户生产内容),实现了人与人之间双向的互动。方兴东创造了博客中国,开启了用户生成内容的时代,典型产品如新浪微博、人人网等。

竞争犹如黑洞会完全将你吞灭

3)Web3.0,大互联时代。典型特点是多对多交互,不仅包括人与人,还包括人机交互以及多个终端的交互。由智能手机为代表的移动互联网开端,在真正的物联网时代将盛行。一开始仅仅是大互联时代的初期,真正的3.0时代一定是基于物联网、大数据和云计算的智能生活时代,实现了“每个个体、时刻联网、各取所需、实时互动”的状态,也是一个“以人为本”的互联网思维指引下的新商业文明时代。

  资本寒冬一说自去年下半年开始在创投圈中流传,到2016年,融钱已经变得非常困难。在如此情况下,有几笔融资却在创投圈激起浪花。今年年初,有2016年第一网红之称的papi酱拿到真格基金、罗辑思维联合投资1200万元人民币。7月,微信自媒体胡辛束也宣布获得真格基金、罗辑思维的450万人民币天使投资,胡辛束估值达到3000万元。

四、新宠

伴随着三大门户网站的衰落,以今日头条,一点资讯,知乎咨询服务和问答平台悄然崛起;喜马拉雅,懒人听书,蜻蜓FM等音频分发平台也以势不可挡的速度出现在了我们眼前。以QQ阅读,微信读书,掌读,熊猫读书,起点读书为主的小说分发平台也进入我们的阅读生活。

只是我还没有找到表达的方式

曾经我们的口号是有事问“度娘”,也许将来的口号就是知乎问答。曾经我们获取知识的途径无非就是书籍和交流,如今我们不仅可以看,而且可以听;曾经我们只能买纸质的书去阅读,如今我们只需打赏就可以看到自己想看的书。曾经我们消磨时间在天涯,豆瓣,微博,人人,如今我们却将更多的时间留给头条和知乎。在发展中猎奇,在发展中寻求新鲜,下一个热点在哪里?你思考过吗?

  上述两笔融资都与今年大火的内容创业相关。何为内容创业?根据现在主流的观点,自媒体、公众号只是内容创业的一种形式。从广义上讲,以创造高质量的内容为手段的创业方式都是内容创业,即在移动互联网时代,微信上阅读量过百万的爆款文章,优酷上美妆达人上传的化妆视频,晋江上连载的网络小说,不论在哪个平台,不论形式如何,不管风格深刻还是娱乐,只要发布的内容有市场,都属内容创业。

五、冲击

互联网这么多的变化,不仅仅冲击了百度搜索,百度百科,百度问答,百度知道,唯独没有冲击的就是百度图片(我可告诉你了,这是一个创业风口)。这里的冲击不是严格意义上的冲击,只是用户在百度这些栏目中停留的时间在减少。

良好的用户体验,就是对自己负责

今日头条千人千面的模式,牢牢地抓住用户,才有了今天的广告铺天盖地,主要是不害怕失去客户。对于这些以后台广告作为盈利模式的平台,需要注重的就是用户的体验,也许百度的许多产品就是这样被做坏的。

  有观点认为,内容创业深受广大创业者欢迎的主因是门槛低,一个人能做,一个团队也能做。也有观点认为,内容创业是一个可以以小博大的领域,小成本、大收益。

六、盈利

各方面的平台,他们怎么赚钱呢,只能靠一些内容附件广告,就和共和花生地铁wifi,万能钥匙,还有其他的一些免费服务的平台,都是借助于广告来吸引用户,所以说将来互联网的竞争就是用户时间的竞争,谁能够获得更多的用户时间,谁的广告才有价值。

网络广告——无奈的选择

但是要获得用户更多的时间,就必须提供良好的内容,良好的内容显然也要来自于客户。所以说将来社会的竞争就是优质内容的竞争。内容如此重要,那么谁能够整合好的内容谁将会是下一个BAT。

  随着内容行情被一路看涨,内容分发市场的竞争也变得非常激烈。何谓内容分发?在当下,由于科技公司越来越多的介入,内容从媒体到读者之间的传播路径正在发生非常大的变化,那些有着过亿用户的科技产品已经成了重要的内容展示渠道,更重要的是,它们开始用技术手段来影响媒体的哪些内容能被读者看到以及读者看到的是什么。

七、展望

脉络已经如此清晰,那么我们在享受互联网带来的便利的同事,更应该思考,我们怎样才能在下一个互联网的风口中分的一杯羹。其实也就很简单了,就是成为一个优秀的内容创作者。许多人可能说我没有那个能力,当然,如果说让你创造一首歌,你说你不懂,我可以理解;让你搞个编程,写个代码,你说自己是文科出生,我可以理解;让你做个化学实验,你说自己是计算机专业,我完全能够理解。

百度进入内容竞争的时代

其实内容创作不要想的那么难,只要说写出自己的故事,发表自己行业的一些见解即可。也许你会觉得,我知道的,行业内的
人都知道,我只想说,各行如隔山,你的东西是写给行业外的人看的。就和《今日股市》,王斌老师是在和喜欢炒股的朋友探讨股市,如果对故事不感兴趣,我想也不会听他讲。就是因为良好的内容才吸引了无数的粉丝。

  千人千面可以说是内容分发平台的核心表现,对用户而言,这是内容分发平台最具吸引力的特点。在国外,Facebook、苹果都已经开始介入到内容分发领域;在国内,今日头条、UC浏览器等同样在做着影响内容传播路径的事。

八、切入

你说自己的上不了董卿的《朗读者》,当不了《一席》的嘉宾,但是我想只要你可以在喜马拉雅,在懒人听书或者说其他的一些平台施展自己的才华,你可能不是喜马拉雅付费精品中的一员,但是你可以成为一个小说或者说一本书的朗读者。

隔行如隔山,拿出自己的专业的行业本事

就和《成功有方法》的博主一样,只要你有甜美的声音,抑扬顿挫的语调,我想你也可以成为坐拥几万粉丝的大博主。

  其实,无论国外还是国内,这些积极介入到媒体内容领域科技公司的一个共同点就是:它们自己都不是内容的生产者,它们做的事更多是用技术或者产品的手段介入到媒体内容和读者之间,改变已有的媒体内容传播路径、分析并影响读者的阅读习惯。

九、方式

当然如果你有能力,可以运营经纪公司,组织别人创作内容。当然如果你自制力不够,可以加入这样的公司,来约束自己。或者说你有更大的雄心,可以创作一个阅读和音频同时发布的平台,既可以看,又可以听。

一人打天下,不如抱团一起向前冲

不过提前声明一点,当你冲击了出版业,冲击了阅读,冲击了音分发平台,千万不要找我,再次声明不承担任何责任,我只是胡思乱想的创业者,即使你找我,我最多给你点个赞,夸一声,你牛逼。

  □战局

十、后记

闲聊到此结束,看看已经十一点多,我不是喜欢熬夜的年轻人。这么晚了,如果能看到,那就点歌赞,明天早上我不会骂你的,图片留待明天配上,条例也需要明天进行梳理,投稿比较纠结,因为经常被拒,也将时间留给明天。大家晚安。

您的评论、点赞、打赏和转发,是对我创作的鼓励

  资讯客户端相互角力

  一直以来,移动内容分发一直被新闻客户端、微博、微信三巨头所垄断,其中新闻客户端大部分由传统门户网站转型而来。微信则借助于微信公众平台,成为最大的内容分发平台之一。微博除了将140字的限制去掉之外,很早就上线粉丝头条、头条文章等,让长文章在消息流中的展示效果和权重都得到提升。

  今年年初,今日头条创始人张一鸣的一个讲话引起互联网圈的关注,张一鸣不仅定出2016年决战国内第一的目标,而且提出5年内取代Twitter和雅虎成为全球第一的创作平台。2012年,今日头条以不同于传统新闻客户端的逻辑和产品形态出现,其与计算机算法相关联的信息个性化推送方式在国内备受追崇。

  嗅觉敏锐的传统资讯客户端显然也都意识到了这个问题,转型动作频频。腾讯新闻推新产品天天快报,瞄准个性化服务;网易新闻则加大订阅信息的呈现,去年也推出网易热产品。

  当门户网站聚合各路资讯以后,从编辑推荐内容,到资讯阅读的千人千面,系统的精准推荐让内容重新散发魅力。纵观国内几大主流的资讯客户端,不难发现,几乎所有分发平台都在争夺内容方面发力。

  手机浏览器大举进军

  除了资讯客户端互相角力内容分发市场,新的对手也正以迅雷之势进入该市场。手机浏览器就是典型的代表,其中有代表性产品为UC浏览器和QQ浏览器。

  去年8月,UC浏览器推出个性化信息流产品UC头条进军内容领域,今年5月,UC正式发布订阅号、建自媒体平台入局内容创业市场,3个月之后,UC浏览器正式宣布升级为UC,向大数据新型媒体平台全面升级。

  而QQ浏览器则于今年6月发布了不止一面,大有看头的新品牌主张,QQ浏览器针对微信公众号上的优质内容开通了微信热文功能,通过大数据抓取微信内的优质文章,让用户又多了一条看微信公众号热文的渠道。

  今年8月,猎豹移动宣布以5700万美元收购全球移动新闻服务运营商NewsRepublic,NewsRepublic被称为世界上第一家没有记者的新闻媒体,其与全球超过1650家新闻机构构建了良好的版权合作。

  有分析认为,浏览器手握用户及移动互联网重要入口资源,进军内容分发水到渠成。也有观点认为,在简单、直接成为用户主要诉求的情况下,重点打造内容聚合功能的手机浏览器重要性不言而喻;而将自身定位为内容聚合平台的浏览器将与所有内容服务提供商进行竞争,这要求浏览器产品在内容运营和资源获取上有更大的投入,才能在各个内容板块获得用户的青睐。

  BAT参战内容分发

  互联网竞争最激烈的领域一定少不了BAT的身影。在内容分发市场,腾讯很早就开始了布局,而且范围最广。虽然腾讯已有腾讯新闻客户端和微信订阅号,但还是趁势推出了类似今日头条的天天快报。除了抓取各大新闻网站的资讯外,还利用自身优势,抓取各大公众号的内容。而在去年的年报中,腾讯把内容与社交、游戏并列为2016年的业务策略。

  阿里旗下则有淘宝头条和UC头条,淘宝头条本质上导购媒体,是阿里大电商生态里的一环,是电商流量的入口。

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